文/李佳浚、妙丽

乔丹回归解说：体育界的重大时刻

听乔丹解说比赛，这是一种怎样的体验？北京时间5月12日，NBC体育频道官方宣布，传奇球员乔丹将以「特别嘉宾」的身份参与新赛季的《NBA on NBC》节目。乔丹在官方声明中表达了他的兴奋之情：“我非常激动能看到NBA重回NBC平台。《NBA on NBC》曾是我职业生涯中非常重要的一部分，能参与这个项目让我感到非常兴奋。”

打造篮球解说的历史时刻

值得注意的是，乔丹在NBC主持的招商大会上也通过视频连线出现，这背后的商业考虑显而易见。尽管NBC并未明确乔丹的具体参与形式，但能够邀请他进入演播室，已经创造了一项体育解说的历史。此前，乔丹从未在任何演播室或节目中出现过，这样的“点到为止”现身方式，更加引人注目，极大地激发了球迷的期待。

NBA的传奇与怀旧

作为曾两度带领公牛完成「三连冠」的传奇人物，乔丹不仅是篮球界的GOAT，更对NBA的发展产生了深远影响。NBC，作为美国最权威的电视转播商之一，自1954年至2002年期间长期转播NBA比赛，见证了乔丹的巅峰时刻。这段历史不仅为NBC带来了可观的收视率，还让他们在NBA的黄金时期享尽欢愉。1998年公牛与爵士的总决赛第六场更是吸引了超过7000万观众，创下NBA历史上最高的收视数据。

怀旧策略与品牌新机遇

去年7月，NBC母公司与NBA签署了为期11年的新转播协议，回归NBA的舞台。随着市场环境和年轻人喜好的变化，NBC选择怀旧作为其稳妥的战略。乔丹的回归正是这一战略的具体体现。最近，NBC还重新推出了90年代最经典的主题曲《Roundball Rock》，并以AI技术复刻已故解说员吉姆·费根的声音，为部分节目量身定制，充分展现了怀旧情怀。想象一下，若乔丹再次听到这个声音以AI的形式回归，会产生怎样的感受？

情怀与市场的双重考量

尽管NBC希望借助情怀牌取得商业成功，但我们也要认识到，NBA的辉煌只能属于90年代。而《NBA on NBC》的魅力也无可替代，若仅仅依靠怀旧则可能无法复刻昔日辉煌。不过，如果NBC真能将乔丹置于镜头前，畅谈“永恒的GOAT”话题，无疑会引发社媒的热烈讨论，为品牌带来巨大的流量。在这一过程中，尊龙人生就是博中国区等品牌也有机会借势借力，实现更好的市场曝光。